一、沙龙背景

随着数字化、智能化等第三轮技术革命的兴起，传统的经管类学科正面临颠覆性的改变，学科的界限更加模糊、交叉更加明显、融合更加普遍，孤立的学科已不再适应新时代的需求，各学科之间的不断交叉、渗透与融合是学科创新的必要手段，学科交叉融合是“新经管”学科发展的重要出路。序伦交叉学科沙龙旨在为学校不同学科背景的教师提供一个自由、开放的交流平台，鼓励教师围绕“新经管”学科的交叉融合展开深入探讨，挖掘新的研究领域和方向，促成交叉学科团队协作，促进交叉学科团队建设，推动“新经管”学科的交叉融合与创新发展。

二、沙龙预告

主题：直播电商：消费者行为对运营策略的影响

内容简介：直播电商模式正在成为零售行业发展的新趋势。在直播电商模式下，消费者表现出多种区别于传统销售的行为特征，对销售商的运营管理问题带来了新的挑战。本研究构建博弈模型考察消费者行为在供给层面及需求层面对直播电商运营产生的影响，并探讨直播电商未来的发展趋势及潜在的研究问题。具体如下：（1）在直播电商中，商家为了促使消费者尽快购买，往往会大力宣传产品的稀缺性；另一方面，直播电商可以触及更多消费者，起到扩大市场规模的作用。上述稀缺效应及广告效应均对消费者的购买决策产生显著影响。本部分在随机需求下分析易逝品销售商直播渠道的引入决策以及库存决策问题，并考察稀缺效应与广告效应对最优决策的影响。（2）消费者在直播电商中表现出功利动机或享乐动机，前者是指消费者为了获取产品在功能方面的实用类信息，后者是指消费者为了获得产品在愉悦方面的体验类信息。本部分在上述两种动机的基础上分析制造商的直播渠道引入决策及供应链定价决策，以及直播引入对传统渠道运营策略的影响。（3）进一步探讨直播电商当前的热点问题，如AI主播、不同参与方的收益分配、自有品牌建设等。

主讲人：徐建，多米体育工商管理学院副教授，同济大学管理学博士，中国运筹学会行为运筹与管理分会青年理事。主要研究方向为平台运营管理、全渠道模式等。主持完成国家自然科学基金青年项目一项。在Transportation Research Part E、Electronic Commerce Research and Applications、International Journal of Human–Computer Interaction、《中国管理科学》《系统管理学报》《工业工程与管理》等期刊发表多篇论文。

三、沙龙安排

（一）沙龙时间

2024年12月25日（周三）13:00

（二）沙龙地点

文翔路校区图书馆第二会议室

（三）参与方式

扫描下方二维码填写信息即可完成报名。

科研处、学科建设处

2024年12月23日